El SEO y la forma en que la gente lo usa cambia y evoluciona todo el tiempo. Lo mismo puede decirse de los sitios web de negocios. Un día, su sitio web el cual no está integrado en un móvil de manera fácil puede estar trabajando muy bien, y luego un gran cambio ocurre aparentemente durante la noche, y el tránsito de su sitio se desploma así como las conversiones. Por eso le traigo 5 consejos que necesitas saber sobre el marketing digital.
Su trabajo como empresario y su despegue en marcha como fundador se basa en construir un producto que resuelve un problema, ser capaz de encontrar una manera de monetizar y contratar el equipo adecuado para mantener un crecimiento constante, ¿Es correcto? No espere mantenerse al día en todo lo que está sucediendo en la industria del marketing digital. Pero no puede ser tan ingenuo para pensar que usted no necesita saber nada.
1. Tener una estrategia de optimización móvil no es opcional.
El cambio más reciente e importante en el panorama digital es que la búsqueda móvil finalmente ha superado a la de escritorio. La última actualización del algoritmo de Google nos hizo a todos muy conscientes de que nuestros sitios web deben ser diseñados en un formato móvil amigable. Y ¿Qué sucede si usted espera para hacer esto? A continuación, su negocio puede sufrir las consecuencias de usuarios estando insatisfechos y rebotando de nuevo a los resultados de búsqueda.
Ahora están incluidos los móviles como una de sus señales de clasificación. Google incluso ha anunciado en su blog Adwords, que la búsqueda móvil ha superado a la búsqueda de escritorio en más de 10 países, que incluye a Estados Unidos y Japón. Mire a su alrededor, la gente de hoy en día viven sus vidas a través de las pantallas de sus teléfonos inteligentes o mini ordenadores de bolsillo. Ellos usan sus teléfonos para buscar respuestas a casi cualquier cosa que quieran saber, hacer o comprar.
Google se está centrando en el móvil tanto que, el fundador Larry Page anima a sus ingenieros y gerentes de productos a pasar un mínimo de un día a la semana trabajando exclusivamente desde sus dispositivos móviles. No es ilógico concluir que una empresa que no incluye la búsqueda móvil como parte de su estrategia de marketing finalmente se quedará atrás por sus competidores más innovadores y ágiles.
2. El SEO no está muerto y no es un proyecto.
Hay algunos grandes mitos en el marketing digital, específicamente en torno a la optimización de motores de búsqueda, (SEO). Lamentablemente, no es más que unos pocos, los dos propietarios de negocios que parecen pensar que el “SEO es un proyecto” y que el “SEO ha muerto.” Google hace más de 665 actualizaciones, cambios y lanza nuevos algoritmos cada año. En el 2014 en la conferencia SMX de búsqueda avanzada, Marshall Simmonds, quien fue el consultor de SEO para muchos editores importantes, incluyendo el New York Times, afirma en su presentación, que el SEO no es un proyecto y nunca debe considerarse como uno. Las empresas fracasarán si creen que hay una fecha de inicio y fin. Los consumidores utilizan el Internet para encontrar información sobre prácticamente todo. Cada año, demasiadas cosas cambian para los despegues y las principales empresas para que no inviertan en SEO sobre una base a tiempo completo.
Para abordar el segundo mito acerca de que está muerto, debo decir que mientras existan los motores de búsqueda siempre habrá algún tipo de interpretación y optimización necesario. El SEO no muere, sino que evoluciona drásticamente. Se puede pensar en Google como el IRS y los consultores de SEO como contadores fiscales que están allí cada año para ayudarle a navegar e interpretar los nuevos cambios impuestos ley / de búsqueda que han salido. Muchas de estas actualizaciones del algoritmo suceden sin el conocimiento de la industria, pero cada pocos meses una de las actualizaciones es tan drástica que sacude la comunidad en línea, de manera que se definirán los ganadores y perdedores mediante el envío de algunas compañías en los resultados de búsqueda . Los empresarios y los gerentes generales no necesitan conocer todos los detalles de lo que las oportunidades exactas y las consecuencias son para todos los algoritmos de Panda, Pingüinos, colibríes o las paloma que se crean, pero deben entender que es fundamental contar con alguien en el equipo que lo haga.
3. El marketing digital es algo más que un acto de pagar para ver.
Hace un par de años, los anuncios pagados fueron considerados como el fin para cualquier solución de marketing digital. Hoy, sin embargo, el PPC tiene un menor impacto en el sentido de que se necesita más que un anuncio para convencer a un posible comprador para comprar.
La creación de contenido útil puede ayudar a responder a las preguntas de la gente. Los anuncios generales son más promocionales que informativos. Miro que las empresas vierten cientos de miles de dólares en el agujero de PPC, sin saber cómo configurarlo adecuadamente o hacer anuncios de destino; incluso un seguimiento del rendimiento. En estos días se necesita una gran cantidad de anuncios, de una relación y de las tácticas de construcción de marca que les permita conocer su marca y producto. de igual manera en que las grandes empresas saben que necesitan abrazar las redes sociales y la mensajería en varias plataformas para que los consumidores interactúen con su marca.
Sin embargo, no deje caer su cuenta de AdWords todavía. Adwords es muy útil, pero es sólo una pequeña parte de la venta en línea. Hay más de una forma de atraer a los consumidores a través del paisaje digital, y no sucede durante la noche.
Tal como lo haría al pagar a Google para publicar sus anuncios en su red, por lo que necesita darse cuenta de que el marketing digital no es sólo añadir palabras clave a su sitio web y definitivamente no consiste sólo en una cosa mágica. Piense en empresas como Pepsi y Coca Cola que siempre tienen varias campañas de marketing por año que cada promocionar un producto específico de varias maneras.
4. Grandes contenidos = grandes recompensas.
El Contenido. Es por doquier, un comentario en un blog, 1 tweets, la actualización de estado, imágenes, broches, fotos, vídeos, memes, GIF. Usted ha leído y visto todo esto y por ahora se da cuenta de que esto es lo que impulsa la web. Esto es lo que hace visitantes en su sitio web. Esos visitantes, que a su vez, por su contenido comparten con sus amigos y el resto de la Internet. De repente usted consigue un aumento en el tráfico y varias llamadas para sus servicios o los pedidos de sus productos. Esta es una situación ideal, y no completamente fuera de su alcance. Es todo sobre el contenido, después de todo, y entregar el contenido más único y compartible es la clave para que su negocio cuente en la web. El Marketing Digital y el Marketing de contenido son la misma cosa. Usted necesita tener contenido para tener una presencia en el mundo digital.
5. La optimización de conversión puede crear un gran impacto en un corto tiempo.
La página web de cada compañía de lanzamiento debe tener algo para que un usuario pueda mostrar interés, ya sea suscribiendose, rellenando un formulario de contacto o comprando algo. La optimización de la tasa de conversión (CRO) es el arte y la ciencia de ayudar a más de sus visitantes del sitio web pasivos a participar activamente y en última instancia más goles completos. La optimización de la conversión no es gratuita, se requiere la contratación de una empresa profesional en CRO para ayudar a analizar y determinar cómo optimizar su sitio web de mejor manera, implementando una prueba dividida y luego haciendo los ajustes necesarios.
Esto se vuelve aún más importante cuando se tiene un negocio de comercio electrónico, con tasas de abandono de carritos en un promedio del 68%, debe ser la optimización de sus páginas de la tienda y de la compra de las conversiones. Si usted está interesado en aprender más acerca de los conceptos básicos de cómo funciona la optimización de la conversión, echa un vistazo a la empresario en serie de Sean Ellis guía para principiantes optimización de la tasa de conversión. Si su empresa quiere maximizar su tráfico web y presencia digital, entonces le sugiero dar al CRO una oportunidad.
